石獅市長黃春輝（右）和網友進行互動，推薦石獅本土品牌服飾。東南網記者 謝玉妹 攝

幫助企業拓展銷路、渡過難關 

福建多地官員基層干部「直播帶貨」火了 

專家：要挖掘產品特性、加強品牌建設、推動可持續發展 

東南網4月14日訊（福建日報記者 王敏霞 本網記者 林先昌 陳詩婷 謝玉妹 通訊員 蔡奕凡 姚煜娟） 

2月22日，在石獅「品牌直播節」上，石獅市委副書記、市長黃春輝走進位于石獅青創直播基地的直播間，與網紅主播一道，不遺余力地為石獅服裝「直播帶貨」，喊出：「春暖花開的時候，穿上這件衣服，去見你想見的人，成為街上最靚的仔！」1個月以來，石獅全市服裝企業通過直播帶貨或引流銷售的經營額突破1 0.8億元。

同樣，德化縣委副書記林祖傳通過短視頻推介德化風光和陶瓷，為瓷都文旅產業進行「雲端」賦能；泉州晉江金井鎮圍頭村黨支部書記、村主任洪水平在抖音開直播賣鮑魚引萬人圍觀。

受疫情影響，傳統線下銷售渠道不暢，各行業均受到沖擊。為全面統籌疫情防控和推動經濟發展，尤其是打通產品銷路，越來越多地方官員、基層干部借助網絡直播，當起「網紅」為產品帶貨；政府通過線上推廣的模式強化幫扶措施，引導企業改變傳統銷售模式，打開國內消費市場，切實幫助企業拓展銷路、渡過難關，甚至為推動脫貧攻堅和鄉村振興提供了新思路。 

網絡直播帶貨為企業、農戶解決銷路問題

2月22日啟動、為期1個月的石獅品牌服裝網上直播專賣節匯聚了石獅本地服裝產業的超過150家品牌、上萬款服裝好貨，服務105家企業，對接網紅機構和網紅團隊超過500家，線上鏈接8個直播平臺，促成36家本地服裝企業與直播機構簽訂意向采購金額1.5億元，直播銷售額1.19億元。

「這次直播節不僅幫助我們搶抓網紅經濟時代機遇，而且為我們拓寬了原本的銷售模式?！鋇叟疲ㄖ袊┯邢薰究偛脜舞熣f，「觸網」直播，對傳統品牌的未來發展是一個不小的觸動。

有了前期直播的經驗後，在石獅市政府的指導下，2020中國（石獅）網上直播交易會將于4月18日舉行。這場為期10天的直播活動在助力傳統產業轉型升級的同時，也將加快推進石獅「網紅城市」的建設。

在3月初的福清食品專場直播中，福清市政府主要領導與「網紅」主播一起推介特色品牌食品。經過4小時直播帶貨，在線參與人數超過200萬人，成交金額突破1000萬元。

黎明職業大學電子商務專業主任洪藝萍認為：「直播帶貨是個人影響力變現的一個過程。地方官員、基層干部直播帶貨，一方面是為當地農產品進行背書，增強消費者對產品的信任感，另一方面是政府積極調動各方面資源，成為幫助當地特色產業拓展銷售渠道最快速有效的方式?！?/p>

洪藝萍建議，地方官員、基層干部在直播帶貨的同時，可以將工作重心放在農民基礎電商的培訓，以及農產品從選品、采購、物流和品控等方面進行標準化的供應鏈建設，以保證網絡銷售實現可持續發展。