5月25日，無人機在維港上空拼成“哆啦A夢”經典角色圖案。新華社記者 陳鐸 攝

新華社香港7月22日電 題：業界持續發力 香港暑期旅游市場“熱辣滾燙”

新華社記者 謝妞

晨曦中，來自上海的朱女士乘坐滬港夕發朝至高鐵動臥列車抵達香港，開啟為期一周的香港之旅。

朱女士被今年上映的香港電影《九龍城寨之圍城》深深吸引。來港第一站，她拿著主題明信片，直奔九龍寨城公園“打卡”。“九龍寨城公園是香港城市文化發展的縮影，以這里為起點，我想一定會看到多樣的香港。”朱女士說，她還會前往香港書展參加小說原著作者的講座，了解更多幕后故事。

7月以來，香港持續高溫，但旅客熱情不減。景點游人如織、商圈人頭攢動、餐館大排長龍……一幅“熱辣滾燙”的夏日旅游圖景。香港業界相繼“出招”，多項盛事活動助“燃”暑期文旅市場。

20日晚，維多利亞港的夜空被絢麗奪目的無人機表演點亮。伴隨著現場觀眾的歡呼聲，約千架無人機組成的“哆啦A夢”乘坐時光機閃亮登場，向觀眾問好。隨后，“哆啦A夢”的好友們也陸續到場，頭戴“竹蜻蜓”，翱翔在維港上空。

這是香港近期舉辦的第二場“哆啦A夢”主題無人機表演。主辦方表示，5月舉辦的無人機表演深受大家喜愛，第二場表演加入更多主題元素，讓觀眾盡情感受香港“活力之都”的非凡魅力。15分鐘的表演結束后，現場掌聲歡呼聲此起彼伏，許多觀眾久久不愿離場。

“哆啦A夢”主題展、第34屆香港書展、“武林盛舞嘉年華”……暑期的香港，盛事活動“一浪接一浪”。“盛事活動增強了香港的吸引力，各界都在為提升旅客體驗努力著，有信心讓全年旅客超過4600萬人次。”香港旅游業議會總干事楊淑芬說。

“目前大部分酒店入住率達到八成半，部分經濟適用型酒店入住率達到九成。”香港旅游促進會總干事崔定邦表示，今年暑期香港酒店入住率已恢復至疫情前的水平，大部分酒店入住率在8月有望達到九成。

7月12日，在“哆啦A夢”主題展中，“空中樂園”部分展出36個“哆啦A夢”立體雕塑。新華社記者 褚萌萌 攝

徜徉西九文化區的“藝術海洋”，或是爬山徒步Citywalk，文化深度游的熱度在香港持續走高。面對這一市場變化，業界正主動順應新趨勢，滿足“體驗式、參與式、社群式”的文化體驗。日前，香港旅游業議會推選6條創意深度游路線，涵蓋自然風光、都市文化等行程。文化企業“活現香港”負責人陳智遠表示，深度游路線廣受內地和海外旅客青睞，每月平均發團50至60個。

楊淑芬坦言，隨著旅游模式改變，旅客不再是單純的消費者，而是探索者和創造者。因此，業界需要不斷拓寬場景、豐富業態，在推動文旅深度融合的同時，加強運營管理，提升服務水平，讓香港的旅游既有“熱度”更有“品質”。

引客入城，用優惠券提振消費意愿，把異地客流帶來的消費熱度擴大至“吃住行游購娛”更多領域。香港旅發局自7月11日起向所有訪港過夜旅客送出50萬份“夏日三重禮”，每份包含交通觀光、零售及餐飲3款優惠券各1張，每份價值最高可逾500港元。在香港西九龍高鐵站，記者看到，許多旅客出站后便直接走向指定地點領取“禮物”。

優惠券在讓利旅客的同時，也受到商戶的歡迎。在尖沙咀的一家茶餐廳門口，許多人慕名而來排起了長龍。店鋪負責人告訴記者，自發放優惠券以來，店里客流量翻倍。“生意好了，大家的工作熱情也自然提升了。”

第二屆“香港開心購物節”正在如火如荼進行，超過160個品牌、5000多間商鋪，提供約12億港元的免費禮品及消費禮遇予市民及旅客。

在銅鑼灣時代廣場，遼寧旅客張先生正在一家珠寶店挑選黃金飾品。他表示，在港的4天行程，主要以購物為主。“香港在購物選擇方面依然有著不可替代的優勢，特別是旅客攜帶行李物品免稅額度提升后，選擇空間變大很多。”

入夜后的香港霓虹閃爍，各大旅游、消費場所依然人來人往。香港旅發局調查發現，訪港旅客對香港普遍感到滿意，再次訪港意愿及推薦度均達到94%。