漳平市永福鎮是“中國杜鵑花之鄉”，盆栽杜鵑花全國市場占有率超過70%，近年來該鎮通過“線上+線下”方式，讓杜鵑花銷售大熱。圖為近日在永福鎮拍攝的“福”字造型杜鵑花。

東南網2月15日訊（福建日報記者張杰 戴敏 通訊員 陳俊毅 文/圖）漳平市永福鎮被譽為“中國杜鵑花之鄉”，鎮里幾乎家家戶戶都種花，全鎮花卉種植面積3.5萬畝，盆栽杜鵑花占到全國市場份額的70%以上。記者近日走進永福鎮西山村十里花街，隨處可見花卉銷售人員通過網絡平臺進行杜鵑花銷售。在永福花卉中心，只見各種花卉琳瑯滿目，各色杜鵑花造型獨特，美不勝收，花農們還用鮮花盆栽擺放了不同造型的“福”字，寓意花開接福、花開迎春，吸引不少游客前來挑選心儀的鮮花。

“早就聽說永福的西山村有著‘華夏杜鵑花第一村’的美譽，今日一見果然名不虛傳！”游客李昕逛著花卉市場，面對著一盆盆造型別致的杜鵑花，挑花了眼。

每到年關，年宵花大受歡迎，在花鄉漳平永福更是如此，從年前開始至今，年宵花杜鵑花、茶花等迎來了銷售旺季。

永福杜鵑花聞名在外，隨著顧客對于消費品質需求的不斷提升，大家選購年宵花也更加注重盆栽的整體設計。“這些都是我們打造的精品杜鵑花，通過造型增加產品的附加值，也讓花友有更多的選擇。”永福金興園藝負責人陳沿帆說，由于精品造型杜鵑花都是以年宵花為主，所以在打造杜鵑花的造型時，特別注重將其與“福”文化相結合，打造出如“五福臨門”“步步高升”等造型，很受花友歡迎。

據悉，受疫情影響，永福鎮線下年宵花市場一度不景氣。為解決花農們的銷售難題，當地政府聯合電商協會、電商企業和網絡平臺等多方力量，打通種植和營銷兩端，拓寬年宵花銷售渠道，降低物流成本，終于紓解了花農們的燃眉之急。

今年，當地充分發揮花卉種植大戶的帶動作用，引領普通花農接觸電商，通過專業直播團隊進行網絡直播帶貨，統一在線上宣傳銷售；線下，由種植大戶牽頭舉辦精品花展，讓鎮里的花農將各自的精品花卉匯聚在一起，統一展銷，便于市民們集中選購，從而增加年宵花的銷量。

“線上銷售已經占到總銷售量的一半，每天銷售額達到3萬元。”花農陳巧妍笑道。網上銷售不僅極大解決了杜鵑花的銷售問題，通過直播，更讓永福鎮作為“中國杜鵑花之鄉”為更多人所知曉。“很多消費者通過直播購買杜鵑花，進一步認識了我們永福的花卉產業，從而過來實地挑選并購買更大量更多造型的杜鵑花。”永福鎮秀峰茶園基地負責人張陳環說，如今基地通過直播日均可賣出200單杜鵑花，當地的花卉品牌也進一步打響。

線上是直播，線下是展覽。陳沿帆表示，目前自己的杜鵑花已經銷售了八成左右，隨著春節期間永福櫻花盛放，賞花的游客絡繹不絕，旅游旺季也即將到來，“屆時通過展銷，剩下的兩成也很快就會賣光，銷售完全沒有問題”。

“線上+線下”齊發力，春節期間，永福鎮里的各類年宵花既銷得好，又賣得快，花農們有了好收成。與此同時，永福花卉早已走向了全國，據統計，分布在全國的永福花農約1萬人，建立花卉基地12萬畝，年產值達25億元。