東南網(wǎng)12月17日（福建日?qǐng)?bào)記者 王敏霞 通訊員 蔡明思 李澤波）在上周舉行的2021“海絲泉州”數(shù)字文創(chuàng)大會(huì)上，泉州市鯉城區(qū)超級(jí)城市IP“海絲家族”和泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)驚艷發(fā)布。

兩大泉州古城文化IP讓人感到數(shù)字文創(chuàng)的生命力和爆發(fā)力，也讓人對(duì)提升泉州世遺品牌影響力充滿了無(wú)限期許。

打造文化IP講好世遺故事

泉州申遺成功后，成為全國(guó)唯一擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織全部三大類(lèi)別非遺名錄的城市。如何講好世遺故事、傳播海絲文化，打造世界遺產(chǎn)典范城市，成為泉州的時(shí)代課題。

“城市文化IP是一座城市的靈魂，是城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意，是凝練城市精氣神創(chuàng)造出的符號(hào)化、個(gè)性化的具體形象。打造城市文化IP，是講好泉州古城故事，推介海絲文化，叫響‘世遺古城’品牌的有效載體。”鯉城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“泉州文化豐富而多元，單個(gè)形象很難概括。我們多方溝通，經(jīng)過(guò)200多稿的設(shè)計(jì)，最終采用了5個(gè)動(dòng)漫形象，以‘家族’形式呈現(xiàn)。”據(jù)“海絲家族”設(shè)計(jì)方、功夫動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)李竹兵介紹，這一IP充分融合海絲元素、古城文化、鯉城地標(biāo)等內(nèi)容，使海絲文化有了推廣載體。

李竹兵介紹說(shuō)，“海絲家族”還會(huì)有新成員，目前正在規(guī)劃52集動(dòng)畫(huà)片，未來(lái)上線國(guó)際渠道播放。以“海絲家族”為核心，將開(kāi)發(fā)多種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋衣食住行旅等領(lǐng)域，搭乘城市應(yīng)用，讓更多人通過(guò)此IP了解泉州、愛(ài)上泉州。

泉州有22處世界遺產(chǎn)點(diǎn)、945處文保單位、505項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此豐厚的文化家底，如何幫助游客更好地認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)泉州？黑格（深圳）設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人蔣寧由此主持設(shè)計(jì)了泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)。

在他的設(shè)計(jì)理念中，將通過(guò)“古城再現(xiàn)計(jì)劃”，從信息系統(tǒng)、品牌、文創(chuàng)三個(gè)維度幫助游客。“‘出磚入石’承載著泉州的文脈和記憶，它很柔情。”蔣寧說(shuō)，在此基礎(chǔ)上可以衍生系統(tǒng)、有效、完整的視覺(jué)符號(hào)。

蔣寧把泉州比作一個(gè)活的博物館，并提出“街頭博物館”的概念。目前，泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，將引導(dǎo)游客深入173條街巷，通過(guò)有溫度、貼近的故事，呈現(xiàn)更加清晰、立體、鮮活的泉州。

借力賦能世遺創(chuàng)新發(fā)展

作為文化旅游資源集聚區(qū)、旅游集散地，泉州古城正以“數(shù)字文創(chuàng)”為核打造城市立體化IP體系，包括度假酒店品牌、休閑產(chǎn)品品牌、文化活動(dòng)品牌、古城慢生活品牌等。

在本次大會(huì)的主旨研討中，華僑城天視文化集團(tuán)總經(jīng)理張治寰提出，申遺為泉州文化演藝全面升級(jí)提供契機(jī)。他認(rèn)為，要充分挖掘本地傳統(tǒng)演藝內(nèi)容，將底蘊(yùn)深厚的歷史文化通過(guò)數(shù)字化技術(shù)向大眾傳播，提升本地市民精神文化消費(fèi)水平，同時(shí)還應(yīng)發(fā)揮閩南語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，打造泉州自己的“閩南語(yǔ)演藝IP”，讓更多人理解泉州、記住泉州。

華為數(shù)字政府產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)部項(xiàng)目總監(jiān)池佩姍說(shuō)，數(shù)字技術(shù)能夠促進(jìn)世界遺產(chǎn)的活化和交互方式的轉(zhuǎn)化。她說(shuō)，借力VR、AR、文物資源數(shù)字化、互動(dòng)展陳、手游等數(shù)字表現(xiàn)形式，可以促進(jìn)文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展，同時(shí)在業(yè)界合作探索文旅新技術(shù)和新應(yīng)用的過(guò)程中，總結(jié)出世界文化遺產(chǎn)“原真性”和“完整性”這兩大保護(hù)原則。

展望“十四五”，數(shù)字文創(chuàng)正以更加廣闊的空間和令人驚嘆的形式，促進(jìn)泉州世界遺產(chǎn)、海絲文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

7．1平方公里的泉州古城核心區(qū)都在鯉城區(qū)。泉州創(chuàng)建世界遺產(chǎn)典范城市，鯉城是“主場(chǎng)”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鯉城區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)1家、省級(jí)文化示范基地2個(gè)。去年以來(lái)，鯉城區(qū)設(shè)立5億元泛文旅基金，打造古城數(shù)字文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，入駐項(xiàng)目近百個(gè)，投資超60億元。

在源和1916文創(chuàng)園，《泉州海絲唐卡百米長(zhǎng)卷》已經(jīng)完成了三個(gè)主題的制作。“如果說(shuō)泉州古城是一個(gè)IP的話，我們也是在潛心打造一個(gè)唐卡IP，目前已經(jīng)投入2800多萬(wàn)元。”泉州慧霽科技有限公司的工作人員鄭靖告訴記者，這個(gè)以宋元泉州世界文化遺產(chǎn)和海絲文化為主題的唐卡繪制完成后，將進(jìn)入二期數(shù)字化建設(shè)，運(yùn)用科技手段對(duì)畫(huà)卷進(jìn)行3D建模，進(jìn)而搭建其以泉州世界海洋文化遺產(chǎn)IP為標(biāo)志的數(shù)字海絲經(jīng)貿(mào)與文旅平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)虛擬漫游、文化體驗(yàn)、線上旅游購(gòu)物等功能。

新聞鏈接＞＞＞

海絲家族

福建日?qǐng)?bào)記者 王敏霞 通訊員 蔡明思 李澤波

“海絲家族”由“泉泉”“和和”“阿木”“宋哥”“阿寶”等五個(gè)動(dòng)漫形象組成，分別對(duì)應(yīng)鯉魚(yú)、福船、提線木偶、東西塔和聚寶街等五個(gè)泉州標(biāo)志性元素，整體設(shè)計(jì)融入開(kāi)放包容的“海絲”精神與愛(ài)拼敢贏的閩南精神。

其中，聰穎堅(jiān)韌的“泉泉”象征著美好生活；敢為人先的“和和”象征著和平發(fā)展；開(kāi)放包容的“阿木”象征著文化自信；頂天立地的“宋哥”象征著國(guó)泰民安；恢宏大度的“阿寶”象征著公平交易。

據(jù)介紹，“海絲家族”將作為世界遺產(chǎn)時(shí)代鯉城文化新標(biāo)桿，在政務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承等領(lǐng)域推廣，形成鯉城超級(jí)城市IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

此外，泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)取材于閩南建筑特色“出磚入石”，由石磚組合成“刺桐”二字，形成一枚樸實(shí)的方形印章，包裹著泉州古城的文化記憶。