跨年購現場人頭攢動。福建日報記者 鄭璜 攝

東南網1月5日訊（福建日報記者 鄭璜 實習生 王思穎）元旦前夕，“全閩樂購·跨年購”暨第二屆商博會舉辦，吸引企業、采購商和市民觀眾超過5萬人次，成交總額超5000萬元。

面對新冠肺炎疫情的沖擊和復雜嚴峻的世界經濟形勢，促消費對穩增長的基礎性作用越來越受到重視。作為2020年“全閩樂購”系列促消費行動的收官之作，跨年購活動不僅提供了一個“最具福建年味的促銷一站式平臺”，更是集中展現消費新趨勢的舞臺。

市民現場挑選福建制造好產品。福建日報記者 鄭璜 攝

迎合新消費需求

時值年末采買的消費節點，福州海峽國際會展中心6號、7號館里，超千種特色年貨琳瑯滿目，刺激著人們的購買欲。

在這里，福州聚春園、廈門黃則和、莆田方家鋪子、漳州片仔癀等耳熟能詳的老字號紛紛亮相；金絲扣、鴛鴦果、下黨高山茶、燕窠錐栗等名優特農副產品同樣以其鮮明的地域特色吸引眼球；紅曲酒、茶葉、瓷器等福建特產以“組團”形式出現；陜西、甘肅展示區則呈現出不一樣的地域風情，香氣四溢的臘牛肉夾饃、甑糕等在場館里掀起了“西北熱”。非遺表演、個性秀、大師技藝制作互動，讓人應接不暇。

加上發放消費券、轉盤抽獎等促銷手段，快樂購物、年味十足的氛圍里，多個產品供不應求：制作復雜的順昌灌蛋售出超3000份；尤溪縣金柑一姐電子商務有限公司的金柑日售超500公斤；南平市茶籽科技有限公司接到了多家電商企業的邀約，山茶油黑糕、車載香等系列產品的意向采購金額達300多萬元。

“跨年購不僅為消費者創造買買買良機，更是為企業擴大銷售、為特色地域品牌產品搭臺推廣，助力促銷，真正實現‘政府搭臺，企業唱戲’?！笔∩虅諒d相關處室負責人表示。

值得關注的是，一些迎合消費升級大趨勢的產品，也借助跨年購平臺，拓展新的市場銷路。

美發企業歐芭集團此番帶來了十余個國內外知名品牌，產品涵蓋洗護燙染、頭皮護理、頭發護理、造型護理等。這些原來主要通過高端美發沙龍銷售的產品，如今也希望擴大其在家庭消費者中的占有率。其現場演示、頭皮測試等體驗環節，吸引了眾多希望一站解決“頭等大事”的消費者。

陸升（福建）集團有限公司展臺前，八棵以莫蘭迪配色小陶瓷杯子搭建而成、寓意可持續發展的生命樹清新淡雅，吸睛無數。作為新加坡獨資的行業領軍企業，陸升陶瓷以生產專業級餐具而聞名，長期的主要合作伙伴來自服務業，平時很少參加國內面對終端消費者的展會。

“感謝政府給我們提供了這樣的平臺。”陸升集團產品經理肖春蓮介紹，隨著百姓消費水平的提高，家庭購買瓷器不再是為了解決基本生活所需，越來越多人開始講究餐具的品質與配搭，這也讓陸升找到了新的增長點。他們希望，原來“特供”星級酒店的高質量精美瓷器，可以走進更多家庭。

1月3日，市民掃碼領全閩樂購券。福建日報記者 游慶輝 攝

打造新消費場景

統計數據顯示，2020年1—11月，全省社會消費品零售總額16884.4億元，同比下降1.6%，好于全國3.2個百分點。同期，全省網絡零售額居全國第六，同比增長25.7%，高于全國增速17個百分點。

省商務廳相關處室負責人認為，疫情進一步增強了消費者線上消費習慣，使線上消費增速和占比持續提高。

如何挖掘這一亮點，讓跨年購的影響力超越有限的三天時間、兩個展館？

“牛肉丸非常好吃，新鮮也很脆。”現場市民對自家牛肉丸的肯定，讓下洋光明食品廠負責人張祖明信心倍增。

張祖明已經是第二次參加商博會，他希望讓福州市民吃到正宗的下洋牛肉丸，更希望借機招商。他透露，目前已經和樸樸接洽，準備將產品通過電商平臺進行銷售。

同樣來自餐飲行業，中華老字號“同利肉燕”早已把“觸網”變成了現實。

同利肉燕第四代傳承人陳君凡在三尺柜臺前站了一輩子，生意卻做不出福州城，女兒陳燕君的做法，讓局面發生了改變。

2017年4月，同利肉燕首次嘗試網上銷售。同時一改前面是柜臺、后面是作坊的傳統制作工藝模式，建立起肉燕行業第一家占地2000平方米的標準化工廠。團隊還利用平臺大數據不斷豐富產品線，突破“肉包肉”的傳統做法，推出了鮮筍、玉米、香菇等口味新品。

開放態度換來了銷售猛增的市場回應。陳君凡透露，現在，同利肉燕的線上銷售額已經超過了福州五家線下門店之和，尤其是疫情期間不降反增。更讓他欣慰的是，這道原來只在福州本地流傳的美食，正在被更多來自全國各地的年輕食客知曉。

不僅參展商在行動，主辦方也做起了“網紅經濟”的文章。

展館內專門設置了1000平方米的直播及電商平臺展示區，現場邀請流量主播入駐直播間，線上同步帶來各類精選產品進行促銷售賣。此前在福建網紅主播大賽中表現優異的三大主播團隊，還分別從3條線路，通過逛展走播實時報道，以更加直觀、更加近距離的互動方式，推介八閩特色產品，讓更多無法到場的市民也能參與到“看直播，搶年貨”中。

最終，直播間在活動期間直播15場，商務主播與知名主播聯合帶貨、八閩好物推薦官熱情宣傳，多個直播間累計瀏覽量超200萬，同時在線人數最高超10萬人，下單共計近萬筆，銷售額超百萬元。