以綠色生態和大武夷為閩北優質產品賦能，走出品牌帶動，經濟和生態互融共生、互促共進的新路子

——“武夷品牌”：為綠色發展注入新動能

昨日，位于順昌工業園區（鄭坊）的福建神農菇業有限公司生產車間內，工人們在生產線上忙碌。省級農業產業化龍頭企業神農菇業，是南平市首批被授權使用“武夷山水”區域公用品牌的企業之一，大規模使用瓶栽自動化技術生產海鮮菇，上半年完成產值3.72億元。 （陳可 攝）

近日，從南平市市場監管局傳來佳音：歐盟理事會授權正式簽署中歐地理標志協定，在歐盟境內的100個中國地理標志產品將受到保護，南平市的正山小種、松溪綠茶、武夷山大紅袍、武夷巖茶4件地標（保護產品）位列其中。這是對南平市生態產品質量的高度認可。

開門見綠，山水相融的南平，資源富集、物華天寶。但“酒香也怕巷子深”。為此，南平大力實施品牌戰略，在綠水青山轉化為金山銀山的價值實現機制上不斷創新突破，2018年，“武夷山水”區域公用品牌應運而生。

南平以綠色生態和大武夷為閩北優質產品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一宣傳推介、統一營銷運作，全力打響區域公用品牌，在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈，加快推動青山變“金山”，走出一條品牌帶動，經濟和生態互融共生、互促共進的綠色發展新路子。

嚴把源頭質量 以高品質鑄就靚品牌

品牌建設，品質是根本，“綠色、安全、健康”是生命線。堅持質量第一、以質取勝，南平市把高質量發展要求貫穿武夷品牌建設全過程。高標準制定涵蓋22類農產品和加工食品的《“武夷山水”產品質量技術規范》，關鍵指標接軌國際標準，處于國內領跑地位。目前，“武夷山水”產品生產標準涵蓋產地環境、農藥化肥、飼料添加劑、衛生防疫等方面，產品質量標準體系覆蓋生產前、中、后各個環節。

“質量是品牌之魂，要打造好品牌，就要從源頭上做好品質管理。”市市場監管局黨組書記、市品牌辦主任朱其勇介紹，為了進一步完善品質管理，南平市建成覆蓋全市的“武夷山水品牌品質總控平臺”和“武夷品牌”品控平臺，向上聯通全國食品安全“一品一碼”和農產品質量安全平臺，向下對接所有授權使用“武夷山水”企業，實現生產、加工、流通全過程質量管控。對企業實行自檢和定期隨機抽檢“雙重檢驗”，嚴格落實產品質量“一票否決制”，以高品質鑄就靚品牌。

為了進一步提升“武夷山水”企業檢測技術服務，今年7月，“武夷山水”品牌檢驗檢測服務中心正式揭牌。未來，組成機構將根據品牌經營和產品管控需求，共建實驗室、選派專家組、現場指導，全力保障“武夷山水”品牌產品質量。

深挖品牌效應 帶動產品溢價增值

品牌建設的成效最終要由市場來檢驗。南平以有力的營銷運作來搶占市場、贏得先機，讓全市優質農產品分享品牌的增值效益。

南平市依托國有企業成立武夷山水公用品牌運營管理公司，并組建專業化運營團隊，讓武夷山水品牌營銷與當下流行的“粉絲經濟”“直播帶貨”等新模式不斷碰撞新的火花。

“三個小時的淘寶平臺直播，帶來的不僅僅是十幾萬元的銷售額，更令人驚喜的是，京東平臺伸出合作之手！”仙芝樓生物科技集團營銷中心總監齊帥點贊“武夷山水”原產地直播活動。據了解，今年3月份以來，南平市及各縣（市、區）政府領導，利用抖音、淘寶等平臺的網絡直播間推介“武夷山水”產品，累計參與線上活動1454.98萬人次、成交總額達到2670.68萬元。“在互聯網經濟飛速發展的時代，通過直播平臺，引導閩北企業轉變傳統營銷模式，這種創新，值得肯定。”齊帥說。

新嘗試、新模式何止一次？

2019年12月，“武夷山水”牽手“東方明珠”，申城之行，讓“武夷山水”備受上海市民青睞，活動現場簽約10單，金額1.3億元，當場零售成交額70余萬元，其中淘寶直播線上成交額31萬元，閩北生態精品逐步成為上海市民值得信賴的“菜籃子”“果盤子”“米袋子”；今年6月，副市長羅恩平參與南平全閩樂購直播節暨天貓“6·18”互動城直播間活動，推介“武夷山水”相關產品；武夷山、浦城、松溪等地主要領導參加網絡直播帶貨活動，宣介“武夷山水”產品，在線觀看人次超過687.2萬，銷售總額近700萬元……

持續的創新推廣形成了品牌效應，品牌效應也帶動了產品的溢價增值：建陽桔柚價格從10元/千克增長到18元/千克；順昌蘆柑價格增長了2/ 3；浦城“武夷山水”優質稻米售價10元/千克，比一般大米售價高出150%，帶動了1.2萬多戶農戶增產增收；今年竹筍價揚貨俏，鮮筍和筍干價格從原來的2.36元/千克和51.8元/千克分別漲到3.2元/千克和67.3元/千克，漲幅高達36%和30%。