13日，上杭縣臨江鎮(zhèn)居民在參加包粽子大賽。當(dāng)天，該縣在瓦子街舉辦“記住鄉(xiāng)愁”粽子大賽，吸引眾多市民參加。當(dāng)天，該縣還以“非遺傳承 健康生活”為主題，開展傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)醫(yī)藥和餐飲類非遺項目的宣傳展示活動。福建日報通訊員 林斯乾 攝

東南網(wǎng)6月14日訊（福建日報記者 李珂 肖榕）13日，由省文化和旅游廳組織開展的2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示系列活動主會場活動在福州三坊七巷非遺博覽苑舉行，各設(shè)區(qū)市分會場同步進行。本次系列活動以“迎世遺·非遺傳承 健康生活”為主題，全省共舉行220場非遺宣傳展示活動。這些活動以線上為主，而“嗨購6·13福建非遺購物節(jié)”線上系列活動成為其中的重頭戲。

“讓非遺對接上直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，讓非遺產(chǎn)品搭乘上電商行業(yè)快車，將推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓人民群眾在購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。”業(yè)內(nèi)人士表示。

非遺+直播，擁抱更多機會

同利肉燕制作技藝、烏龍茶制作技藝、紅茶制作技藝、福州壺山林氏中醫(yī)內(nèi)科……13日上午，在福州三坊七巷非遺博覽苑，“福建非遺購物節(jié)”開啟抖音直播間，我省具有特色的非遺產(chǎn)品、地方文創(chuàng)產(chǎn)品及其技藝精彩亮相。

“80后”陳錚，已是福州茉莉花茶傳統(tǒng)窨制工藝傳承大師。而他的父親陳成忠，則在2018年5月成為福州茉莉花茶首位國家級非遺傳承人。

在本次非遺購物節(jié)上，陳錚和他的團隊在現(xiàn)場進行了花茶傳統(tǒng)窨制環(huán)節(jié)展示。陳錚和大多數(shù)非遺傳承人一樣，期待著擁抱更多的機會。

在陳錚看來，線上直播打破傳統(tǒng)的局限，不僅能讓更多人看到產(chǎn)品，而且更加高效更加精準(zhǔn)，“目前，我們的傳播主要以抖音為主，成功之后會再復(fù)制到其他平臺去”。

非遺與直播的結(jié)合，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體宣傳的結(jié)合，延展非遺文化的空間，延長非遺文化的生命力。

同利肉燕第五代傳承人陳燕君說：“我們希望通過非遺日的活動，通過平臺通過直播讓我們的產(chǎn)品走出福州，走向全國。”

非遺購物節(jié)上非遺大師、非遺技藝傳承人展示絕活，也是一種活態(tài)傳承。“非遺只有活態(tài)傳承，才有可能改變后繼乏人的現(xiàn)狀。”陳燕君認(rèn)為，借助新媒體方式為非遺文化賦能，將傳統(tǒng)變時尚、讓無形變有形、從單一到多元，以大眾喜聞樂見的方式傳播弘揚非遺文化，必然吸引更多的人關(guān)注、認(rèn)識、喜愛非遺。非遺的傳承和保護，也將因此形成良性循環(huán)。

現(xiàn)場的游客林先生認(rèn)為，通過展示表演，能讓非遺文化與消費者零距離接觸，而非遺大師、非遺技藝傳承人的帶貨也更能激起消費者的購物欲望。

13日，廈門“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動啟動儀式在同安區(qū)舉行，同安區(qū)非遺保護成果展和同安歷史文化旅游展也從當(dāng)日開始對外開放。圖為展會現(xiàn)場。福建日報記者 林澤貴 通訊員 蘇華琦 攝

在傳承人和消費者 之間搭建橋梁

國家級非遺項目佛跳墻，沙縣小吃拌面扁肉、水晶燒賣、芋餃等，成為八閩美食非遺購物節(jié)網(wǎng)絡(luò)“爆款”。“有用戶還直接詢問線下最正宗的美食店鋪位置。”沙縣文體旅游局負(fù)責(zé)人說。

作為“嗨購6·13福建非遺購物節(jié)”的組成部分，八閩美食非遺購物節(jié)于13日開啟，通過線上平臺展示非遺美食風(fēng)采，以“圖、文、視頻”的形式，讓眾多網(wǎng)友“近距離，零接觸”品鑒這場非遺美食盛會。活動分成10個專場（分別為沙縣專場與九設(shè)區(qū)市專場），共有40多項福建非遺美食亮相。

沙縣文體旅游局是本次活動的承辦方，該局負(fù)責(zé)人表示，非遺購物節(jié)從消費端發(fā)力，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業(yè)工坊拓寬銷售渠道，助力脫貧攻堅，也有利于讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，及時全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，進一步提升技藝，實現(xiàn)手藝價值，促進非遺傳承。

本次八閩美食非遺購物節(jié)線上活動啟動后，各設(shè)區(qū)市相關(guān)單位推送參加本次活動的非遺美食集體上線展示，預(yù)熱期所有線上展示平臺總瀏覽量已突破200萬，活動將持續(xù)到6月30日，預(yù)計將突破千萬的總瀏覽量。

閩東畬族烏飯制作技藝被列入省級非遺名錄，本次購物節(jié)上畬族烏飯系列產(chǎn)品引來觀眾注目。“我們制作的每一道工序都很講究，網(wǎng)絡(luò)平臺可以很好地展示。”來自霞浦的蘭興良說，畬族烏飯的制作已走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，霞浦有100多戶精準(zhǔn)扶貧戶從事這一產(chǎn)業(yè)，他將利用自己經(jīng)營電子商務(wù)公司的優(yōu)勢，以及抖音等平臺，線上銷售這一特色產(chǎn)品，解決非遺產(chǎn)品銷售問題，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)和增收。

截至目前，全省共有449家非遺商鋪或企業(yè)上線加入阿里、京東、快手等23個電商平臺參加本次非遺購物節(jié)，上線銷售非遺產(chǎn)品3803類，涉及非遺項目161個，涉及非遺項目保護單位135個，涉及非遺傳承人232位，覆蓋原23個省級扶貧開發(fā)重點縣和5個省級非遺扶貧就業(yè)工坊示范點。

“本次非遺購物節(jié)，通過主播帶貨、縣長帶貨、直播銷售、網(wǎng)絡(luò)促銷等不同方式，既銷售了非遺產(chǎn)品，也提升了非遺品牌效應(yīng)，更創(chuàng)新了非遺保護方式，激發(fā)非遺傳承人學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)銷售方法，創(chuàng)新宣傳傳播方式。”省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以傳統(tǒng)工藝類為主的非遺產(chǎn)品，根植于深厚的傳統(tǒng)文化，有著獨特的魅力，符合當(dāng)下多樣化、個性化、定制化消費的趨勢和潮流，本次非遺購物節(jié)系列活動利用各大電商平臺，在傳承人和消費者之間搭建橋梁，可助力非遺產(chǎn)品實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。