連城蘭花博覽園工人包裝蘭花準備銷往全國各地。

東南網龍巖1月16日訊（記者 黃筱菁 通訊員 黃水林 文/圖）新年伊始，連城縣現代農業迎來了“開門紅”：連城紅心地瓜干被授予“2018年度福建十大農產品區域公用品牌”稱號，“廣大園”地瓜干、“連天福”鐵皮石斛榮獲“2018年度福建名牌農產品”稱號。

連城是農業大縣，擁有紅心地瓜干、連城白鴨、連城蘭花、毛竹、鐵皮石斛等一系列特色農產品，被譽為“中國紅心地瓜干之鄉”“中國連城白（鶩）鴨之鄉”“中國客家硒都”。

“品牌響，產業興。”連城縣委書記鐘勇強告訴記者，2018年，連城現代農業產值42.3億元，增長8.8%；全縣農產品加工實現產值85億元，增長10.5%。

在閩西山區土地上，這些特色農業搭乘著品牌的快車，帶動了一方經濟發展。

制定標準品牌建設有根基

說起連城，地瓜干是繞不過去的一個名詞。的確，無論是在連城的街邊商店，還是網絡商城，都隨處可見地瓜干的“身影”。

“土得掉渣”的地瓜，經過加工成為家喻戶曉的食品，靠的是什么？連城縣地瓜產業辦常務副主任江仁福道出了其中的秘訣——除了可靠的產品質量，還依靠品牌。

為了使地瓜干產業更好地發展，2001年，連城制定《連城紅心地瓜干標準綜合體》，從種苗種植、加工到銷售，都有了標準化的規定，同時，相關部門嚴格對地瓜干源頭及加工的各個環節進行監管，推廣綠色標準化種植，對生產線進行技術改造和提升，確保產品質量過關。

質量有了保障，但“好酒也怕巷子深”，沒有知名度，市場就難以開拓。于是，在連城農業、工商、質監等部門和連城紅心地瓜干集團及地瓜干協會一系列品牌運作下，“連城紅心地瓜干”先后獲得市知名商標、省著名商品、國家地理標志產品，并于2009年實現連城農產品“中國馳名商標”零的突破。

此外，連城紅心地瓜干還入選“2017年最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”、全國2017年百強農產品區域公用品牌、福建2018年十大農產品區域公用品牌，區域品牌價值達35億元。

“品牌打造有利于產業發展壯大，提高產品知名度的同時，也保護了連城農產品及農產品企業。品牌知名度高了，會推動企業更加自律，在生產銷售各環節更加嚴格遵守標準。”江仁福說。

隨著紅心地瓜干的品牌價值、影響力不斷增強，連城地瓜干產業也迎來了新一輪的跨越式發展。如今，連城有29家地瓜干生產企業，就在去年，全縣加工地瓜干產量12萬噸，產業產值達35億元。

政策引領創農業品牌集群

地瓜干產業風生水起，蘭花、鐵皮石斛等產業也不甘落后。

連城縣蘭花股份有限公司董事長饒春榮40年傾注蘭花事業，在他帶領下，連城蘭花產業逐步做大。2009年，意識到品牌價值的他，牽頭連城蘭花協會注冊“連城蘭花”集體商標，隨后以“連城蘭花”品牌為主體，積極參加全國盆景展、花博會、蘭博會，定期舉辦蘭交會、年宵花會、蘭花節等專業展會，還利用網絡開通連城蘭花網，不斷提升“連城蘭花”的品牌美譽度和影響力，讓“連城蘭花”品牌全面走向海內外花卉市場。短短幾年時間，“連城蘭花”實現了市知名商標、省著名商標、中國馳名商標的三級跳，連城也一舉成為全國最大的蘭花生產基地。

在連城的另一角，連天福鐵皮石斛種植基地內，一盆盆鐵皮石斛苗長勢喜人。福建連天福生物科技有限公司負責人何偉介紹，近年來，在農創園的扶持下，公司立足品牌建設和產業升級，先后投入近3000萬元進行項目建設，不但有效解決了種苗培育、智能化管理等問題，而且有力提升了品牌的影響力和美譽度，實現了“一產”向“三產”延伸。

注重品牌的打造，成為連城農業從業者一直追求。連城相關部門也意識到，一花獨放不是春，連城農業還要打造農業品牌集群。

對此，連城出臺《關于進一步推進商標品牌發展的實施意見》，制定《連城縣馳著名商標發展規劃》，根據連城縣經濟發展的總體目標和區域功能定位，獎勵品牌企業，激發企業創牌的積極性。同時，按照“重點關注、梯級培育、分類發展、遞次推進”的商標發展策略，抓好現有品牌鞏固提高、新品牌培育扶持和老字號振興。

化散為整打造統一化品牌

連城是我省僅有的幾個富硒帶之一，富硒土地面積853平方公里。富硒地瓜干、富硒白鴨、富硒花生……富硒農產品多的同時，也帶來了牌子小而雜的問題。

“這樣下去是不利于富硒產品整體發展的。”連城農民創業園管委會主任張華柱說，為了將連城的富硒農產品打造成一個系統的、有影響力的、規范的品牌，管委會請專業人員設計了一套視覺識別系統，包括圖形標識、包裝等。

在“中國客家硒都”的基礎上，管委會還打造了“蓮鄉西遇”品牌，經過硒含量、重金屬、農藥殘留等檢測之后，達到標準的產品，才可以使用這個品牌。

如今，在廈門、深圳、北京等地已有15家連城富硒產品展示展銷和體驗店，連城當地也有了一家專門營銷富硒產品的公司，為全國各地源源不斷提供富硒產品。

“在企業層面，我們為積極打造自身品牌的富硒產品企業進行引導和補助；在政府層面，我們打造地域品牌，推動富硒產品的品牌化建設。”張華柱說。

目前，連城縣共有富硒農業種植基地3萬畝，養殖基地1萬畝，硒農產品經營主體85家，從業人員6400人，開發硒農產品45種，實現年產值12.5億元。走品牌化的發展之路，讓富硒農業有了更廣闊的發展空間。