連城蘭花博覽園工人包裝蘭花準備銷往全國各地。

東南網(wǎng)龍巖1月16日訊（記者 黃筱菁 通訊員 黃水林 文/圖）新年伊始，連城縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迎來了“開門紅”：連城紅心地瓜干被授予“2018年度福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號，“廣大園”地瓜干、“連天福”鐵皮石斛榮獲“2018年度福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號。

連城是農(nóng)業(yè)大縣，擁有紅心地瓜干、連城白鴨、連城蘭花、毛竹、鐵皮石斛等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品，被譽為“中國紅心地瓜干之鄉(xiāng)”“中國連城白（鶩）鴨之鄉(xiāng)”“中國客家硒都”。

“品牌響，產(chǎn)業(yè)興。”連城縣委書記鐘勇強告訴記者，2018年，連城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)值42.3億元，增長8.8%；全縣農(nóng)產(chǎn)品加工實現(xiàn)產(chǎn)值85億元，增長10.5%。

在閩西山區(qū)土地上，這些特色農(nóng)業(yè)搭乘著品牌的快車，帶動了一方經(jīng)濟發(fā)展。

制定標準品牌建設(shè)有根基

說起連城，地瓜干是繞不過去的一個名詞。的確，無論是在連城的街邊商店，還是網(wǎng)絡(luò)商城，都隨處可見地瓜干的“身影”。

“土得掉渣”的地瓜，經(jīng)過加工成為家喻戶曉的食品，靠的是什么？連城縣地瓜產(chǎn)業(yè)辦常務(wù)副主任江仁福道出了其中的秘訣——除了可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，還依靠品牌。

為了使地瓜干產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，2001年，連城制定《連城紅心地瓜干標準綜合體》，從種苗種植、加工到銷售，都有了標準化的規(guī)定，同時，相關(guān)部門嚴格對地瓜干源頭及加工的各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，推廣綠色標準化種植，對生產(chǎn)線進行技術(shù)改造和提升，確保產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。

質(zhì)量有了保障，但“好酒也怕巷子深”，沒有知名度，市場就難以開拓。于是，在連城農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門和連城紅心地瓜干集團及地瓜干協(xié)會一系列品牌運作下，“連城紅心地瓜干”先后獲得市知名商標、省著名商品、國家地理標志產(chǎn)品，并于2009年實現(xiàn)連城農(nóng)產(chǎn)品“中國馳名商標”零的突破。

此外，連城紅心地瓜干還入選“2017年最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、全國2017年百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、福建2018年十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，區(qū)域品牌價值達35億元。

“品牌打造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提高產(chǎn)品知名度的同時，也保護了連城農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。品牌知名度高了，會推動企業(yè)更加自律，在生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)更加嚴格遵守標準。”江仁福說。

隨著紅心地瓜干的品牌價值、影響力不斷增強，連城地瓜干產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的跨越式發(fā)展。如今，連城有29家地瓜干生產(chǎn)企業(yè)，就在去年，全縣加工地瓜干產(chǎn)量12萬噸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達35億元。

政策引領(lǐng)創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌集群

地瓜干產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，蘭花、鐵皮石斛等產(chǎn)業(yè)也不甘落后。

連城縣蘭花股份有限公司董事長饒春榮40年傾注蘭花事業(yè)，在他帶領(lǐng)下，連城蘭花產(chǎn)業(yè)逐步做大。2009年，意識到品牌價值的他，牽頭連城蘭花協(xié)會注冊“連城蘭花”集體商標，隨后以“連城蘭花”品牌為主體，積極參加全國盆景展、花博會、蘭博會，定期舉辦蘭交會、年宵花會、蘭花節(jié)等專業(yè)展會，還利用網(wǎng)絡(luò)開通連城蘭花網(wǎng)，不斷提升“連城蘭花”的品牌美譽度和影響力，讓“連城蘭花”品牌全面走向海內(nèi)外花卉市場。短短幾年時間，“連城蘭花”實現(xiàn)了市知名商標、省著名商標、中國馳名商標的三級跳，連城也一舉成為全國最大的蘭花生產(chǎn)基地。

在連城的另一角，連天福鐵皮石斛種植基地內(nèi)，一盆盆鐵皮石斛苗長勢喜人。福建連天福生物科技有限公司負責(zé)人何偉介紹，近年來，在農(nóng)創(chuàng)園的扶持下，公司立足品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級，先后投入近3000萬元進行項目建設(shè)，不但有效解決了種苗培育、智能化管理等問題，而且有力提升了品牌的影響力和美譽度，實現(xiàn)了“一產(chǎn)”向“三產(chǎn)”延伸。

注重品牌的打造，成為連城農(nóng)業(yè)從業(yè)者一直追求。連城相關(guān)部門也意識到，一花獨放不是春，連城農(nóng)業(yè)還要打造農(nóng)業(yè)品牌集群。

對此，連城出臺《關(guān)于進一步推進商標品牌發(fā)展的實施意見》，制定《連城縣馳著名商標發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)連城縣經(jīng)濟發(fā)展的總體目標和區(qū)域功能定位，獎勵品牌企業(yè)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌的積極性。同時，按照“重點關(guān)注、梯級培育、分類發(fā)展、遞次推進”的商標發(fā)展策略，抓好現(xiàn)有品牌鞏固提高、新品牌培育扶持和老字號振興。

化散為整打造統(tǒng)一化品牌

連城是我省僅有的幾個富硒帶之一，富硒土地面積853平方公里。富硒地瓜干、富硒白鴨、富硒花生……富硒農(nóng)產(chǎn)品多的同時，也帶來了牌子小而雜的問題。

“這樣下去是不利于富硒產(chǎn)品整體發(fā)展的。”連城農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園管委會主任張華柱說，為了將連城的富硒農(nóng)產(chǎn)品打造成一個系統(tǒng)的、有影響力的、規(guī)范的品牌，管委會請專業(yè)人員設(shè)計了一套視覺識別系統(tǒng)，包括圖形標識、包裝等。

在“中國客家硒都”的基礎(chǔ)上，管委會還打造了“蓮鄉(xiāng)西遇”品牌，經(jīng)過硒含量、重金屬、農(nóng)藥殘留等檢測之后，達到標準的產(chǎn)品，才可以使用這個品牌。

如今，在廈門、深圳、北京等地已有15家連城富硒產(chǎn)品展示展銷和體驗店，連城當(dāng)?shù)匾灿辛艘患覍ｉT營銷富硒產(chǎn)品的公司，為全國各地源源不斷提供富硒產(chǎn)品。

“在企業(yè)層面，我們?yōu)榉e極打造自身品牌的富硒產(chǎn)品企業(yè)進行引導(dǎo)和補助；在政府層面，我們打造地域品牌，推動富硒產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。”張華柱說。

目前，連城縣共有富硒農(nóng)業(yè)種植基地3萬畝，養(yǎng)殖基地1萬畝，硒農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體85家，從業(yè)人員6400人，開發(fā)硒農(nóng)產(chǎn)品45種，實現(xiàn)年產(chǎn)值12.5億元。走品牌化的發(fā)展之路，讓富硒農(nóng)業(yè)有了更廣闊的發(fā)展空間。